마케팅 관리 - 2008. 05. 31까지
여러분, 안녕하세요?
이번 학기 중간고사 대체과제를 아래와 같이 출제합니다.
이번 과제는 기본적으로 팀프로젝트의 성격을 갖고 있지만, 혼자 수행해도 무방합니다. 혼자 할 경우와 팀으로 할 경우 각각 장단점이 있기 때문에 어떤 쪽이든 특별한 불이익은 없으리라 생각합니다.
과제마감까지는 아직 시간이 있지만, 미리미리 준비하는 것이 좋을 것 같군요.
여러분, 모두 좋은 결과 만들기 바랍니다.
2008-1학기 마케팅 관리 중간고사 대체 Team Project
1. 연구제목
: 신제품 마케팅 전략의 수립과 실행
2. 연구의 의의
: 마케팅 원론 강의를 통해 습득한 이론들을 기초로 실제 마케팅 전략을 수립하고
실행하는 연습을 통해 학습내용에 대한 확실한 이해와 응용력을 키운다.
3. 연구내용
1) 연구대상 제품이나 서비스의 선정(1차 보고서)
- 관심 있는 제품이나 서비스를 선정한다.
2) 신설회사의 설립(1차 보고서)
- 연구대상 제품(서비스)을 생산하는 신설 회사를 가상으로 설립한다.
- 1)-2)의 연구결과를 1차 보고서로 제출한다.
3) 환경분석(2차 보고서)
-연구대상 제품(서비스) 의 시장특성(규모, 성장, 경쟁 등)을 분석한다.
-연구대상 제품(서비스)의 소비자 특성(주요 소비자, 구매행동 특성 등)을 분석한다.
4) STP 전략의 수립(2차 보고서)
- 연구대상 제품(서비스)에 대한 STP 전략을 수립한다.
(반드시 Positioning Map(지각도)을 그릴 것)
5) 4P mix 전략의 수립 (2차 보고서)
- 포지셔닝 전략에 기초해서 4P mix 전략을 수립한다.
- 3)-5) 의 연구결과를 2차 보고서로 제출한다.
7) 신제품 출시와 광고(3차 보고서)
- 신제품에 대한 설명과 가격을 토론방에 올리고
- 신제품광고게시판(5월5일 open 예정)에 신제품에 대한 광고를 게시하여 해당 토론방 방문과구매를 유도한다.(소비자 반응은 성적에 반영되므로 적극적으로 유도해야 함)
- 소개 광고 내용은 3차 보고서에 포함되어야 한다.
8) 소비자 피드백(3차 보고서)
- 토론게시판에서의 소비자 반응(구매의도 점수의 평균과 평가 글(구매자)의 수)을 정리해서 제출한다.
9) 과제 수행 평가(3차 보고서)
- 과제 수행 과정을 자체적으로 돌이켜보고, 활동내용에 대한 평가를 하기 위해, 팀에서 얼마나 열심히 했는지, 그리고, 팀원들의 참여를 유도하기 위해 팀원들이 어떤 방법들을 사용했는지 정리해서 제출한다.
- 또한 모든 팀원이 각자 과제 수행에 대한 소감을 적어서 제출한다. (소감문을 제출하지 않은 팀원은 팀 활동에 불참한 것으로 간주하고 0점 처리함)
- 7)-8) 의 연구내용을 3차 보고서로 제출한다.
4. 연구방법
1) 본 연구는 1-7명이 팀을 구성해서 수행함.(팀구성은 학생 본인의 선택사항이므로 자율적으로 팀을 구성하며 혼자 수행해도 됨, 단 새로 팀을 구성하고자 하는 학생을 팀구성게시판을 통해 팀구성을 위한 내용을 등록하고 팀원을 모집하기 바람.)
2) 신제품에 대한 소비자는 수강학생 전체이며, 소비자 반응에 대한 내용은 개인과제물로
별도 공지되는 내용을 따라서 수행한다.
3) 본 연구는 현재 시점(2007년-2008년)을 기준으로 수행한다.
4) 과거 발표된 자료를 인용할 때는 반드시 인용내용(출처)을 표시한다.
5) 연구결과의 보고서는 어떤 프로그램을 사용해도 좋다.
6) 팀으로 과제를 수행하더라도 보고서 제출은 팀원이 모두 해야 함. 즉, 같은 내용의 파일을 파일명
만 바꿔서 팀원 모두 리포트 제출란에 제출해야 함.
7) 보고서 1p에는 연구제목, 회사명, 팀원 인적사항(학번, 성명), 팀장성명을 기재해야 함.(미기재시 팀원 전원 0점 처리)
8) 파일명은 '성명학번중간*차.***'(예를 들어, 이준엽20040101중간1차.hwp, 이준엽20040101중간2차.doc 등)으로 작성할 것.
5. 보고서 제출 기간
3.26 - 4. 10. 팀구성과 연구대상 제품(서비스)과 신설회사명을 1차보고서로 제출
4.11 - 5. 4. 연구결과를 2차보고서로 제출
5.5 – 5. 18. 토론방에 신제품 설명과 가격을 게시하고, 신제품광고게시판에 신제품 구매를 유도하는 활동을 수행함. (제품 출시를 늦게 할 경우 소비자 평가를 받지 못할 수 있으므로, 빨리 할수록 유리함)
5.19 – 5. 31. 광고 자료와 소비자 반응 수렴 결과와 과정평가를 3차 보고서로 제출
